360 集团创始人周鸿祎直播试驾小鹏汇天飞行汽车,试飞手续未完成引发热议

  发布时间:2024-12-26 00:54:47   作者:玩站小弟   我要评论
昨日,360集团创始人周鸿祎原定直播试驾小鹏汇天飞行汽车,但因小鹏汇天方面试航手续无法申领完成,飞行汽车未能起飞。虽后续双方协调一致,但当天#周鸿祎直播现场发怒的话题还是成为了抖音热搜榜第一。就在两天 免费刷qq圈圈99赞软件。

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虽后续双方协调一致,直播但当天#周鸿祎直播现场发怒 的试驾试飞手续话题还是成为了抖音热搜榜第一。

就在两天前,小鹏在经历了几天的飞行发热拍卖奔驰货款争议后,周鸿祎发布了一条1分56秒,汽车名为“真正的未完年青是保持热爱永不停歇”的短视频。视频中,集团他身着标志性黑色polo衫,创始成引头戴一顶红色棒球帽,人周透明的鸿祎汇天镜框上反映着手机的光亮,背景在车内和铁路之间变换。直播

作为最近最为出圈的企业家之一,周鸿祎的确担当得起“永不停歇”。十四年前,他是3Q大战的主角之一,十四年后,他与马化腾握手和解、在车展中被捧成“车模”、高价拍卖奔驰......如今,他活脱脱成为了车辆圈的“新晋网红”,一举一动都在为不同的免费刷qq圈圈99赞软件车企、行业从业者带来流量。

机会和成本是商业永远的审视,利益驱使下,曾是对手的双方也可以相逢一笑泯恩仇,从幕后迈向台前做红人并不是新鲜事。

只不过,最近CEO们迈向网红的脚步虽然有所推进。

一场企业家与红人之间的单向前往

作为初代互联网代表人物,今年年初,周鸿祎倡议,“如果有可能,我觉得企业家都要去当网红”。热浪数据显示,近一周,周鸿祎两次登上抖音热搜微博涨粉24小时下单,账号单场直播人数急剧降低,种种现象印证着他年初的倡议。

在每位人都有耳机的时代下,这只话筒从企业家手里传到了大众手中,终是又传回了企业家。

5月7日晚抖音热搜榜(图源抖音)

为什么会有这些变化?

一定程度上,与当前短视频和直播带来的用户习惯变化有关。以车辆为例,在过去,汽车的成交地点在4s店,消费者在4s店中了解车型、下单车辆、后期保养。

随着直播、短视频互联网的普及,车企可以直接接触到更多的to c目标消费者,消费者可以通过车企CEO、红人共创视频、测评内容,加深对于发布车型的兴趣。

如今,汽车的成交时间可能就在发布会时。消费者在发布会上看见一款最新的车型,然后下单。至于这个车型的具体数据,或许比销售还如数家珍。

雷军、李斌等新能源车企负责人敏锐的意识到这种,将to b的传统车企思维转化为to c,他们通过直播、短视频等形式,吸引流量,进而成为了品牌最好的“宣传大使”。

具体来看,被封为“爽文男主”的雷军,在小米汽车SU7的宣发阶段,通过各个平台的个人帐号同步宣发。这种由企业家亲口下场宣发的形式,不仅为产品营销造势,还能够提高消费者对品牌和产品的信任感。小米SU7上市24小时,SU7大定数目突破就88898辆。

与此同时,雷军的过往再度被公众挖出,他个人也被冠以“普通人努力的最好结果”,一定程度上打造了雷军塌实、可依赖的个人IP形象。企业家成为网红,省了营销费用的同时,也为企业家的个人IP打造增砖添瓦。

从“雷布斯”到“Are you OK?”再到“爽文男主”,雷军虽然每次都非常被互联网偏爱。CEO红人的红利也在被更多企业家看见,并企图仿效。

图源B站

时代演变,在当下经济承压的背景下,从借助直播带货东山再起的罗永浩、俞敏洪,到“爽文男主”雷军,再到“红衣教主”周鸿祎,曾经隐在幕后的企业家们纷纷亲自上阵,主动发挥自身的影响力。

企业家向红人发展的同时,手握流量的腹部红人正在为了使自身IP可持续性变现,而纷纷扭头做企业家。收徒当老总的小杨哥,自建供应链的辛巴,以及在红人和企业家身分中穿行的罗永浩......

红人缺的是产品、是品牌,企业家缺的是流量、公众影响力,两者组合就能实现收益的最大化。企业家和红人在单向前往,只是彼此的最终目的都不是对方。

企业家重返红人,格局已变

企业家活跃在社交媒体并不是新鲜事。

早在2012年,聚美优品就推出其CEO陈欧的“我为自己代言”广告。广告推出后,聚美优品销量下降十几倍,创始人陈欧的微博粉丝短时间内暴跌。

图源网路

随着社交媒体的发展,在微博、短视频平台上,几乎每位企业家都有她们的个人微博、短视频帐号,他们在里面宣传推广、输出观点......

只不过,随着互联网渐渐甩掉蛮荒时代,每个意见领袖形成的影响同步扩大,最终促使大部分企业家帐号的输出内容更偏向正襟危坐的观点输出,而不是听众更想见到的“个人帐号”。这既是企业家个人的形象打造须要,也是对所在企业的形象维持需求。企业家的一举一动就会对所在企业形成巨大的影响,而红人的高爆光无疑是一个太难控制的诱因。

受此影响,当前大部分企业家的所谓“个人帐号”更像是所在企业的营销口。以近来爆火的雷军为例,其在2020年进驻B站,虽然有一些配合网友的鬼畜内容,但主要内容还是配合魅族的产品宣发。在小米SU7相关视频发布前,其B站帐号已断更半年。

雷军并不常在江湖,江湖却经常留传他的营销传说。

图源B站

不过,有“求稳派”自然就有“尝鲜派”。除了上文提及的周鸿祎之外微博涨粉24小时下单,也有不少精耕自媒体的企业家,以杨天真为例,小红书上,其输出内容分为天真办公室、天真旅行季、天真穿搭、天真日常等多个栏目。靠着经验输出、搞钱逻辑、面试方法等内容,@杨天真 小红书帐号的粉丝量早已达到了313.6万。

图源小红书

在当下,随着企业家对于互联网的营运加注,理解也在奔向更深入发展。但是对于企业家来说,想要在不断变幻的互联网中,持续掌握年轻人的心跳并不是个容易的事情。

因此,许多中年企业家选择将自己的孙辈推向台前,以更年轻化、更有网感的形象宣传。在以前的《从短视频到短剧,品牌“继承者们”玩起了互联网“游戏”》一文中提及,从短视频到短剧,从@毛巾少爷 到饼屋@老板罗成 ,近年来品牌二代、三代们越来越多的活跃在内容平台,他们似乎对于互联网平台愈发老成和自如。

此外,对于to c消费品牌,品牌官号年轻化营运也是一条可走之路。@噜咪啦官方 是B站上云贵饼干的一个品牌,凭借着80后营运猫meme视频,该帐号从2024年1月发布第一个B站视频起,目前粉丝量已达到23万,属于官方帐号涨粉较快的案例。

图源B站

总而言之,当今互联网下走红的企业家们,大多不是“正襟危坐”的“开会式”发言,是随时随地播出的“接地气”,是上亿家产一直自我嘲讽的平易近人,是实用内容输出的人格魅力。一定程度上,“名场面+二创+企业家下场玩梗”组成了当下企业家成为红人的“捷径”。

企业家做自媒体,可持续吗?

企业家做红人省出来一大笔营销费用的同时,还能打造个人形象,听上去是笔稳赚不赔的买卖,但这并不适用于各行各业。

首先,企业家的时间精力有限,持续更新的能力有限。回望过去的企业家们,或许当初热点仍在,但是更新频度有限。受限于所处身分,企业家们极少才能就像自媒体一样定时更新。在B站,能够定时更新的企业家寥寥无几,更多是配合企业宣传的定时输出。

其次,新鲜之后,受众对于企业家的兴趣到底有多大值得阐述。红人须要企业家诠释出网感、对于大多数人所处处境的了解、以及共情能力,毕竟没有人想在短视频上天天开会,而这种并不是一个企业家的评判标准。

最后,目前来看,这些在互联网上“大出风头”的企业家们大多处于急需拓展市场或是老品牌亟需换新的情况,或是配合产品的节点性营销。这对一些有流量,产品却没有到位的企业家们就不是非常友好了。雷军得到流量,为红米产品销售变现打下基础。张兰得到流量,为自家品牌变现打下基础。

在当下,周鸿祎手握流量,却没有产品可以变现。或许这个中国初代互联网大鳄的眼神更为长远,意在企业家的个人IP打造,而不是当下的得失。

只是,网络红人熙熙攘攘,时代和流量不断流动,很难为任何人长久逗留。

你怎么看待企业家红人?欢迎留言讨论。

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